نگاهی عمیق به تاثیر میم در باز تعریف زنانگی و مردانگی و تاثیر آن در تبلیغات
واژه یابی
برای شناخت این موضوع در ابتدا نیاز به واژه یابی آن وجود دارد باربنهایمار در اصل ترکیب دو کلمه به نام های:
باربی و اوپنهایمر است که هردو فیلم از کارگردان های برجسته سینما میباشند که وجود تاریخ همزمان در اکران سینمایی از عوامل شکل گیری این جنبش است.
معرفی فیلم:
اوپنهایمر
این فیلم به کارگردانی کریستوفرنولان ساخته سال 2023 یک فیلم ضد جنگ که بیوگرافی آرتوراوپنهایمر سازنده بمب اتم را به تصویر میکشد.
این فیلم با دریافت رده سنی بزرگسالان جز اولین فیلم های این چنینی از کارگردان این اثر است.
باربی
این فیلم به کارگردانی گرتا گروینگ یک فیلم کمدی فانتزی آمریکایی ساخته 2023،جز نخستین لایو اکشن های ساخته شده،از کارکتر عروسکی باربی است.
این فیلم با فروش 44/1 میلیارد دلاری تبدیل به پر فروش ترین فیلم 2023 شد.
برای عمیق شدن در پدیده باربنهایمر نیاز به شناخت چند کلید واژه مهم است.
به ترتیب شامل:
- میم(تصاویر طنز)
- رایان گاسلینگ
- سیگما و مردانگی
- آنتروپوسن
میم چیست؟
میم ها اصطلاحی در فرهنگ مجازی است که هدفش بیان یک مسئله فرهنگی ، اجتماعی و شخصی به گونه ای که تاثیر گذار باشد میباشد،این کلید واژه یکی از زیر گروه های انسان شناسی به همین نام میم است که برای انتقال پیام فرهنگی یا حسی از آن بسته به چالش یا ترند جا افتاده در آن بازه جا افتاده است.
شخصیت سیگما
در سال 2021 موجی از رفتار ها که نشان از مقاومت روانی مردان در حل مشکلاتی از جمله رکود اقتصادی،جنگ و… بود که به وجود آمد. وجود این رفتار سبب شد یک تعریف جدیدی از مردانگی در سطح جامعه با کلمه(سیگما) رویت شود که مخاطبش مردانی بودن که دچار افسردگی یا شکست های متفاوت شده اما برای جلوگیری از نمایش احساسات خود رو به رفتار سیگماگونه آوردند.رفتاری که با نمایش رفتن به باشگاه های ورزشی و دوری از هرگونه ارتباط احساسی با زنان بود همراه است و درونگرایی و کم حرفی از ویژگی های این رفتار است.
این پدیده برای ادامه روند خود نیاز به همزادپنداری داشت تا اینکه مسیر خود رو در سه فیلم از شخصیت رایان گاسلینگ پیدا کرد.
Barby-Drive-Blade Runner 2045
در هر سه فیلم شخصیت رایان گاسلینگ دارای تفاهم های زیادی با تعریف شخصیت سیگما بود چهراه بی روح این بازیگر ، تلاش برای درونگرایی ، جامعه گریزی و از دست دادن داشته ها باعث به وجود آمدن موج (کاملا من هستم) در اینترنت شد و تقریبا باعث ارتقا و باز تعریف از سیگما و مردانگی در اینترنت بود.
پس از معرفی فیلم باربی و اعلام حضور رایان گاسلینگ در این فیلم با توجه به پدیده (کاملا من هستم) و (سیگما) ما شاهد ظهور یک تعریف جدید از مخاطب فیلم باربی شدیم،در این جریان مخاطب فیلم دیگر دختران کم سنی که از کودکی با عروسک باربی همراه بودن نبود بلکه در میم های ساخته شده و مستندات افراد خضور یافته در گیشه های سینما مردانی کت شلوار پوش با بدن های ورزیده و چهره های بی روح تلاش برای همزاد پنداری با پدیده (کاملا من هستم) بودند.
پس از معرفی فیلم اوپنهایمر و همزمان شدن با تاریخ اکران باربی نگاه ها به شباهت این دو فیلم زیاد شد از جمله نگاه های سرد بازیگر کلین مورفی در تیزر تبلیغاتی و هماهنگی اتمسفر پدیده (کاملا من هستم) با حال هوای فیلم سبب گره خوردن این دو فیلم یا آمیزه سازی واژه ها و تعریف دوباره آنتروپوسن شد.
آنتروپوسن: پیشنهادی برای آغاز یک عصر جدید است.دورانی که سر آغاز تاثیرز عمده فعالیت انسان بر اکوس
چرا بررسی این موضوع مهم است؟
و چه ارتباطی به بازار دارد؟
اتفاقی که بر هر دو فیلم افتاد ثابت کرد برای فروش بالای یک محصول الزاما تبلیغات گسترده با هزینه های کلان اعتباری بر نتیجه بخش بودن ماجرا نیست باربنهایمر با بررسی و یافتن مخاطب خود و سوار بر یک موج ساخته شده به دست مردم کاری کرد که مخاطب ، خود ابزار تبلیغ هر دو محصول را بسازد و کاربر را تبدیل به هسته اصلی معرفی فیلم به مخاطب کند.
و مجدد یادآوری کرد هر اثری که گره خورده به حضور مخاطب و یا کاربر باشد نباید فراموش شود کاربر چه میگوید؟چه میخواهد و چه چیزی را باز تعریف میکند؟